La charte graphique d’une entreprise est un document indispensable pour créer une identité visuelle forte et harmoniser tous les supports de communication. Elle donne de la cohérence à ton identité de marque et offre une meilleure expérience utilisateur. Quels sont les éléments d’une charte graphique qui sont absolument indispensables ?
Dans cet article, je te donne les 8 éléments incontournables que contient une charte graphique.
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Quelle est l’utilité d’une charte graphique pour une marque ?
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Tu te demandes peut-être si tu dois créer une charte graphique pour ton entreprise.
La réponse est « Ouiiii ! ».
Les différents éléments d’une charte graphique font de ce document est essentiel pour :
- Renforcer l’identité visuelle de ta marque : il permet de créer une identité visuelle forte et cohérente. C’est important pour plusieurs raisons, notamment pour te distinguer de la concurrence et te démarquer sur le web.
- Améliorer l’expérience utilisateur si elle bien conçue. En adaptant ta charte graphique à ton site web, tu offres aux internautes une expérience de navigation pertinente et intuitive.
- Faciliter la création de contenu : en ayant une charte graphique clairement définie, tes différentes publications pour les réseaux sociaux sont harmonieuses. Ainsi, tous les éléments de ta communication visuelle sont une preuve de professionnalisme. De plus, si tu dois déléguer les visuels ou tes textes à un prestataire, il sera guidé sur l’utilisation des éléments visuels.
- Économiser du temps et de l’argent : une bonne charte graphique permet d’éviter les erreurs coûteuses liées à la conception et à la production de supports de communication mal faits ou inappropriés. S’il faut tout refaire, tu vas évidemment perdre du temps et de l’argent. Du coup, n’hésite pas à faire appel à un graphiste professionnel. Tu seras alors certain que le travail est bien fait !
- Favoriser la mémorisation de la marque : avec une identité visuelle facilement reconnaissable, le public se souvient plus facilement de la marque qui y est associée.
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Quels sont les 8 éléments d’une charte graphique ?
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Voici les éléments d’une charte graphique qui sont incontournables :
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1 → Le logo
Il s’agit de l’élément clé de la charte graphique !
Il représente l’identité visuelle de la marque et doit être reconnaissable en un clin d’œil.
Le logo doit être présenté sous différents formats ; couleurs, noir et blanc, etc. Il doit être fourni en différentes tailles afin d’être utilisable sur tous les supports de communication.
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2 → La palette de couleurs
Cette sélection de couleurs donne corps à l’identité visuelle de ta marque.
Elle permet de transmettre des valeurs et des émotions.
C’est pourquoi la palette de couleurs doit être choisie avec soin.
Elle doit refléter ton image de marque et rendre tous tes supports de communication visuelle cohérents.
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3 → La typographie
Cet élément de la charte graphique détermine l’apparence du texte et doit être choisi avec soin pour transmettre les bonnes intentions.
Plusieurs typographies sont retenues pour être utilisées en harmonie.
Elles doivent être sélectionnées en fonction de leur lisibilité, de leur style et de leur cohérence avec l’image de la marque.
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4 → Les éléments visuels
Ce sont les éléments graphiques et les images qui contribuent à renforcer l’identité visuelle de la marque.
Leur style, leur apparence et leur mise en forme sont travaillés en fonction de l’univers global de la marque. Ils sont donc conçus selon les préceptes graphiques déjà établis.
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5 → Les règles d’utilisation
Les règles d’utilisation doivent être clairement énoncées pour garantir un usage approprié de tous les éléments de la charte graphique.
Cela peut inclure des directives sur la taille, la position et la hiérarchie des éléments visuels.
Là encore, c’est important si tu délègues certains aspects de ta communication à un ou plusieurs prestataires. Ceux-ci produiront des contenus en adéquation avec ta charte.
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6 → Les exemples d’application de la charte graphique
Ces exemples de la charte graphique sont destinés à montrer comment les éléments graphiques doivent être utilisés sur différents supports (souvent en adéquation avec le domaine d’activité de l’entreprise) :
- Site web ;
- Réseaux sociaux;
- Brochures ;
- Cartes de visite ;
- Publications ;
- etc
Ces supports sont les garants d’une utilisation pertinente de tous les éléments de la charte graphique.
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7 → Les icônes et pictogrammes
Ils sont de plus en plus présents.
Ce sont des éléments graphiques à part entière au même titre que les autres.
Ils doivent correspondre avec l’univers visuel défini pour faire vivre la marque.
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8 → Les mascottes ou illustrations
Les mascottes ou illustrations peuvent ajouter de la personnalité et de l’émotion à ta marque.
Un atout majeur pour se démarquer qu’il est essentiel d’inclure dans la charte graphique pour optimiser et dynamiser la communication globale de la marque.
D’ailleurs si cela t’intéresse, je te propose de découvrir RISE, l’offre illustration et branding que j’ai créée avec mon amie Joanna.
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Les éléments d’une charte graphique pour ton entreprise
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Les éléments que contient une charte graphique sont :
- Le logo ;
- La palette de couleurs ;
- La typographie ;
- Les éléments visuels ;
- Les règles d’utilisation ;
- Les exemples d’application de la charte graphique ;
- Les icônes et les pictogrammes ;
- La mascotte ou les illustrations.
N’oublie pas que ta charte graphique doit être construite autour d’un travail stratégique pour ta marque. Celle-ci doit être en cohésion avec tes intentions, tes objectifs et ton positionnement. Elle doit également permettre de révéler ta singularité par rapport à la concurrence pour te démarquer. Pour t’aider dans ce travail, tu peux utiliser le prisme d’identité de marque.
Si tu as besoin d’aide pour ta charte graphique, n’hésite pas à me contacter !
