Trouver un nom de marque est souvent complexe et nécessite de nombreuses séances de brainstorming.
En effet, donner un nom à sa future entreprise permet de lui offrir une véritable identité. Si tu souhaites mettre en avant ton nom de marque dans ton branding, tu dois faire un choix judicieux.
Celui-ci doit parfaitement refléter tes valeurs et ta mission.
Découvre dans cet article tous mes conseils pour trouver le nom idéal.
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Nom commercial et dénomination sociale : quelle différence ?
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Le nom commercial et la dénomination sociale de ta marque peuvent être identiques ou non.
En fait, ce sont deux choses différentes :
- La dénomination sociale définit l’entreprise en tant que personne morale. Il s’agit du nom officiel de l’entreprise qui est enregistré par l’administration ;
- Le nom commercial est véritablement le nom de marque. C’est celui qui est utilisé dans ta communication et connu du public.
Tu peux donc faire le choix d’utiliser un nom de marque différent de ta dénomination sociale. Cela peut te permettre d’offrir à ta marque un nom plus marquant auprès de ta cible.
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4 Conseils pour trouver trouver un nom de marque
→ Avant de chercher le nom de ta marque
Trouver un nom de marque demande quelques pré-requis. Il est indispensable d’avoir bien cerné ta mission, tes personas et tes valeurs.
Pour travailler sur ton image de marque, tu peux utiliser un outil comme le prisme d’identité de marque.
Ton nom va faire partie intégrante de ton identité de marque.
À ce titre, le naming ne doit pas être fait à la légère. Il doit être le fruit d’une réflexion assez poussée.
Tu peux commencer ta recherche en listant un ensemble de mots qui font selon toi écho à ton identité de ta marque. Ces mots pertinents par rapport à ton activité ou tes valeurs peuvent être un bon point de départ.
Tu peux aussi utiliser le brand storytelling pour exploiter l’histoire de marque dans le recherche du nom parfait.
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→ Trouver un nom de marque unique
Il arrive fréquemment d’avoir des idées de noms qui sont déjà utilisés.
Or, le nom de ta marque doit être unique.
Pour vérifier que ton idée n’est pas prise, tape le nom choisi sur internet. Si tu vois immédiatement un ou plusieurs sites ressortir sous ce nom c’est qu’il est déjà utilisé.
Si tu comptes avoir un site internet, tu peux aussi vérifier la disponibilité du nom de domaine.
Il s’agit de l’adresse qui renverra à ton futur site et que tu dois acheter avant de le réaliser. Si ton idée nom apparaît déjà, il est probable qu’une marque l’a déjà choisie.
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Il est possible que certaines marques aient les mêmes appellations. Souvent, l’orthographe marque une légère différence ce qui permet de les déposer à l’INPI (Institut national de la propriété industrielle).
Voici un exemple :
- Montblanc est une marque de maroquinerie, montres et bijoux ;
- Mont Blanc est une marque de dessert ;
- Mont Blanc est aussi une eau minérale naturelle qui renvoie à une source connue.
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Ne pas adopter un nom trop proche d’une autre marque permet d’éviter les confusions de la part du public. Cela peut être négatif pour ton image de marque.
Attention toutefois à ne pas faire preuve d’une trop grande originalité. Un mot rare ou trop complexe peut être mal compris et risque d’être difficile à retenir.
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→ Trouver un nom de marque court et simple
Je te recommande de trouver un nom de marque court et simple. Voici quelques exemples de noms de marques connues :
- Apple ;
- Nike ;
- Lego ;
- Rimmel ;
- Tefal ;
- etc.
Bien que dans des domaines très différents, ces marques ont opté pour un nom court et facile à écrire et à prononcer.
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Certains noms de marques peuvent bien sûr être composés de plusieurs mots, comme ces marques françaises :
- Blanc Bonnet ;
- Le slip français ;
- Mon bento ;
- La Roche Posay.
Ces noms sont assez évocateurs du produit proposé ou de son origine.
Dans les 3 premiers noms, on retrouve le produit vendu.
Pour le second, la mise en avant de la fabrication française et pour le dernier d’une source thermale utilisée dans les produits.
Une très bonne façon de véhiculer un message fort sur la marque.
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→ Trouver un nom qui se démarque
Il faut un nom qui se démarque. C’est essentiel pour ton image. Comment faire ?
- le nom doit être mémorable : ainsi, un nom court et simple se retient facilement. Il peut également renvoyer à une image. Red Bull dont le nom renvoie à un taureau rouge, y compris avec son logo, transmet une image de puissance qui se retient aisément.
- ton nom de marque doit être positif. On imagine mal une marque porter un nom qui renvoie à la tristesse ou à des émotions négatives. Évite donc de choisir un terme qui peut rappeler un mot négatif.
- ton nom doit rejoindre tes valeurs.
Ton nom de marque peut tout simplement être ton propre nom !
Il existe de nombreux exemples comme Jean-Paul Gaultier.
Cela humanise fortement la marque en lui donnant un visage qui inspire confiance.
Le branding est alors basé sur l’image du fondateur de la marque.
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Comment protéger ton nom de marque ?
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Je te conseille de protéger ta marque en déposant ton nom à l’INPI. Cela te permet d’avoir une protection juridique contre une utilisation non autorisée de ton nom et de la propriété intellectuelle.
Cette démarche se fait en ligne directement depuis le portail des marques e-procedures.
Son coût est actuellement de 190 euros.
L’INPI t’adresse d’abord un accusé de réception avec la date et le numéro de dépôt.
Puis, le dépôt de marque est publié au Bulletin officiel de la propriété industrielle sous 6 semaines.
Il est possible de recevoir une opposition de l’INPI au cas où une marque du même nom a déjà été déposée dans le passé. L’organisme peut aussi faire une objection si le nom de marque entre en conflit avec une réglementation.
Cela peut être le cas pour une indication géographique protégée.
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Trouver ton nom de marque est important, car cela a un impact sur ton image. Les mots que tu poses sur ta marque permettent de lui donner une identité propre. Il faut donc être certain de faire le bon choix en te basant sur tes valeurs et ton activité.
Prends le temps de bien définir ton univers de marque pour choisir la meilleure appellation.
Si tu as besoin d’aide pour construire ton identité de marque, contacte-moi.
