Construire une stratégie de marque ne peut se faire sans un branding réussi.
Que tu souhaites améliorer ton branding ou le construire de A à Z, celui-ci doit être solide et te permettre de te différencier. C’est un pilier essentiel du marketing et un excellent levier pour trouver des clients.
Parfois, le plus simple pour s’inspirer, c’est d’analyser comment les marques construisent leur propre identité. Alors, je te propose deux exemples de branding efficaces.
Tout d’abord, je t’emmène chez Starbucks, puis dans les coulisses des Jeux Olympiques de Paris 2024.
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1 → Exemple de branding n° 1 : Starbucks
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Grâce à son image de marque, la marque Starbucks a su s’imposer parmi les amateurs de café. Surtout, elle a su devenir incontournable en donnant une dimension premium à un produit de grande consommation. Je te dévoile la stratégie de branding de la marque. entreprises.
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→ La construction de l’identité de la marque
🤝 Une cible parfaitement définie
Pour un branding produit réussi, il faut faire un travail en amont pour définir sa cible. L’enseigne vise plutôt une audience jeune entre 15 et 40 ans. Il s’agit d’une population urbaine qui cherche des marques auxquelles elle peut s’identifier.
L’enseigne a compris ce que souhaitent les consommateurs : leur but n’est pas simplement de boire un café !
Ce qu’ils veulent avant tout, c’est une reconnaissance sociale à travers leur achat. Ainsi, ils désirent vivre une expérience spéciale à partager avec des personnes qui ont les mêmes affinités.
🧑🏻🦳 Le choix du bon archétype de marque
Pour attirer sa cible, Starbucks a orienté sa communication autour d’un archétype de marque.
Ce modèle type permet de construire une identité de marque forte et engageante. L’enseigne a choisi l’archétype de l’explorateur. Celui-ci s’épanouit à travers de nouvelles expériences, apprécie les découvertes et le risque.
L’objectif d’une marque qui choisit cet archétype est d’accompagner leurs clients dans une vie épanouissante remplie d’authenticité.
Si je devais utiliser 3 mots pour le définir, ce serait : passionné, sans peur et audacieux. Il est caractérisé par un désir profond de liberté. La marque va donc l’aider dans sa quête d’épanouissement individuel et d’indépendance.
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🔍 L’univers graphique de Starbucks autour de l’archétype de l’explorateur
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L’identité visuelle de Starbucks s’inspire donc de l’archétype de l’explorateur.
Cela transparaît dans :
- Les couleurs et le choix des matières : le bois, extrêmement chaleureux et rassurant, rappelle aussi un élément lié au voyage, le voilier. De plus, il renforce le lien de la marque avec son produit phare, le café. La couleur verte associée au logo renvoie à la fois à l’écologie, à la nature et au voyage. En effet, la marque met en avant son action environnementale, notamment en proposant un café équitable. En outre, dans la mythologie, le vert est souvent associé aux personnages maritimes.
- Son nom : le nom de la marque fait référence à un personnage de Moby Dick, le roman d’aventures d’Herman Melville. Il s’agit d’un des officiers présent sur le baleinier du capitaine Achab.
- Son logo : le design du logo provient d’une gravure sur bois scandinave du XVe siècle. À l’origine, il représente une sirène avec de longs cheveux et la poitrine dénudée tenant sa double queue. Ce logo a été épuré pour avoir plus de simplicité et d’impact et pour moderniser la marque. La sirène fait référence aux voyages et à l’aventure, tout comme le nom de la marque.
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→ Des produits phares et une expérience client personnalisée
Le branding produit de Starbucks repose aussi sur un large choix.
Il incite le consommateur à la découverte en misant sur des saveurs de cafés de provenance lointaine.
Cela rejoint toujours l’archétype de l’explorateur.
L’expérience client, quant à elle, est particulièrement soignée. Sa conception repose sur le concept de 3e lieu.
→ De quoi s’agit-il ?
En fait, ce type de lieu s’oppose à la maison ou au travail en présentant une alternative où l’on peut se retrouver dans une ambiance agréable.
Cette expérience est renforcée par le prénom que le barista note sur le gobelet du client. C’est une manière habile de créer une proximité avec celui-ci et un attachement pour la marque en soignant la recherche d’individualisme du consommateur.
La relation client personnalisée est également retranscrite par le site internet de Starbucks. Ce dernier, nommé “ My Starbuck Idea ”, donne l’occasion aux clients d’améliorer la marque en leur donnant la parole sur le web. C’est une bonne façon de valoriser leur avis et aussi de trouver des axes d’amélioration concrets.
Les valeurs de Starbucks sont la famille ou la communauté et le partage. C’est d’ailleurs grâce à sa communauté fidèle que la marque s’est construite !
Le branding de Starbucks est l’exemple parfait de la création d’un lien émotionnel avec ses clients.
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2 → Exemple de branding n°2 : les JO 2024
On change complètement d’univers, avec un exemple de branding très différent.
Revenons sur le succès des Jeux Olympiques de l’année 2024. Le point fort de cet évènement est qu’il rassemble les gens et crée une certaine effervescence.
Celle-ci transparaît sur les différents canaux de communication, notamment les réseaux sociaux. Pour un branding réussi, il faut donc miser sur la personnalisation et la différenciation.
Cette stratégie s’est basée sur différents axes.
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→ L’utilisation de la ville de Paris comme lieu des épreuves
Pour rendre les JO de Paris mémorables, les organisateurs ont choisi de les emmener au cœur de la ville.
Paris est le décor idéal pour retranscrire l’esprit français. Ainsi, ce sont des lieux très différents et emblématiques qui ont été mis à contribution :
- Les bords de Seine pour la cérémonie d’ouverture ;
- La défense Arena qui est devenue une piscine olympique ;
- La Tour Eiffel, au pied de laquelle on a placé le terrain de beach-volley ;
- Le château de Versailles où ont eu lieu les épreuves hippiques ;
- Le Grand Palais qui a accueilli les compétitions d’escrime.
De nombreux lieux parisiens ont été habillés avec l’identité visuelle des jeux leur donnant une plus forte unité, comme le Sacré-Cœur ou l’Hôtel de Ville.
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→ Une identité visuelle qui casse les codes
L’agence W a réalisé l’identité visuelle des JO 2024.
Celle-ci a dû incarner la ville de Paris et rendre hommage à la France. Elle a adopté de façon audacieuse de multiples couleurs chaleureuses : bleu, rouge, vert, violet, associées à un fil rose. Cette identité est basée sur le pavé avec de nombreuses formes géométriques qui offrent diverses possibilités créatives.
Cette identité visuelle correspond à 4 objectifs :
- Créer une identité visuelle personnalisable : elle sera adaptée aux hôtes et partenaires. Chaque ville peut personnaliser cette identité en fonction de ses spécificités. Et c’est une première dans l’histoire des JO !
- Célébrer le sport avec des couleurs vives qui incarnent la joie ;
- Apporter une touche élégante à la française grâce à une inspiration art déco ;
- S’engager dans une démarche responsable : elle sera identique pour les jeux paralympiques, seuls quelques ajustements seront faits ;
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Drapeaux de l’événement – Identité visuelle réalisée par l’agence W (photo agenceW)
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→ Des pictogrammes réinventés
La signalétique a été réinventée ! Ainsi, les pictogrammes des JO sont devenus de véritables blasons.
Or, le blason cloisonne et différencie. Il illustre et raconte l’histoire de son clan.
Chaque pictogramme utilise un élément caractéristique du sport pour le représenter. Par exemple, une flèche pour le tir à l’arc. Il a aussi recours à un élément du terrain tel que le tatami pour le judo.
De plus, chacun est construit en respectant un axe symétrique pour composer un véritable blason.
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→ La Phryge, mascotte star des JO
Le plus souvent, la mascotte est un animal en lien avec le pays des Jeux.
Encore une fois, Paris a créé la surprise en utilisant un objet symbolisant la Révolution française : le bonnet phrygien. La phryge personnifie un moment historique connu de tous les Français qui représente un idéal : la Liberté.
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Mascotte Phryge – Imaginée et réalisée par l’agence W (photo agenceW)
Les phryges portent au coin des yeux, en guise de cils, un autre symbole de la France : notre drapeau. Elles portent des baskets au pied, et la Phryge des jeux paralympiques une prothèse et invitent à faire la révolution par le sport. Elles suscitent l’engagement de tous les spectateurs dans leur diversité.
Et c’est une réussite, car la Phryge a été la véritable star des JO de Paris.
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J’espère que ces deux exemples de branding t’auront inspiré !
En décortiquant ces stratégies de marque, on peut découvrir comment elles ont été construites, et ça, c’est passionnant. Si tu souhaites me poser d’autres questions ou parler de ton projet de branding, contacte-moi !
