Le brand building désigne une stratégie marketing qui vise à créer de la valeur pour le client à travers ta marque. C’est un peu comme comme si tu construisais une maison solide, attrayante et confortable pour attirer les visiteurs.
Cette stratégie de construction de marque repose sur les éléments qui rendent ta marque unique, tels que son identité et ses valeurs. L’un de ses objectifs est de communiquer et d’établir une relation spéciale avec les consommateurs.
C’est donc un outil puissant pour augmenter la notoriété de ta marque.
→ Quels sont les objectifs et les éléments clés du brand building ?
→ Quelles stratégies peux-tu mettre en place pour en tirer le meilleur parti ?
Ne t’inquiète pas, je vais répondre à toutes ces questions dans cet article !
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Les objectifs du brand building
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Le brand building a 3 objectifs cruciaux pour le succès de ta marque :
- Travailler la notoriété de la marque ;
- Communiquer sur sa différenciation ;
- Fidéliser les clients.
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La notoriété de la marque est le fait que le nom de ta marque et tous ses éléments constitutifs soient connus par les consommateurs. Elle repose sur sa reconnaissance par le public. Pour y parvenir, tu dois ancrer les éléments distinctifs de ta marque dans la mémoire des consommateurs.
Une fois que ces derniers sont mémorisés, les gens te font plus facilement confiance.
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Or, pour atteindre cet objectif de mémorisation, tu dois communiquer sur ta différenciation. Ton positionnement de marque est essentiel pour te démarquer de tes concurrents.
Tu dois parfaitement connaître :
- Ta cible ;
- Tes concurrents ;
- Tes valeurs.
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C’est de cette manière que tu pourras bâtir une identité de marque forte en communiquant sur ta différence.
Une fois, ces deux objectifs atteints, et lorsque tu as un canal d’acquisition qui fonctionne, tu dois fidéliser tes clients.
→ Comment ?
C’est en leur apportant des produits, des services et des contenus de qualité. La fidélité des clients à ton business est une très bonne façon d’accroître ta notoriété. Ceux-ci peuvent ensuite devenir des ambassadeurs qui t’offrent une publicité totalement gratuite.
Pour définir l’ADN de ta marque, tu peux t’appuyer sur un outil très intéressant, le prisme de Kapferer. Je t’invite à retrouver ici un modèle de prisme d’identité de marque pour une aide dans ta réflexion. Il va te permettre d’améliorer ton image de marque, qui est la perception que le public a de ta marque.
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Les éléments clés de la construction de marque avec le brand building
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Pour bâtir une marque forte, tu peux te lancer dans la création d’un brand book (ou charte graphique). Ce document renferme toutes les informations qui garantissent ta cohérence de marque et un message identique sur tous tes supports de communication.
Il donne les règles pour les utiliser sur tes différents canaux.
C’est très pratique si lors du développement de ton business tu dois déléguer. Tu seras alors sûr que les processus suivis pour communiquer sont identiques en tout point pour tous tes prestataires.
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Le brand book permet de connaître tous les éléments qui forment l’identité de marque :
- Ton identité visuelle : logo, palettes de couleur, typographies : l’habillage de ta marque !
- La voix de ta marque, c’est-à-dire la manière de faire passer ton message : slogan, ligne éditoriale et sémantique de l’entreprise, style de communication. C’est comme si la personnalité de ta marque se reflétait dans chaque mot utilisé.
- Ton positionnement sur le marché : les personas, mais aussi les valeurs, la vision, les missions et l’histoire de ta marque, de son nom, etc. C’est un peu la carte d’identité de ta marque qui la distingue de ta concurrence.
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Les stratégies de brand building
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Comment utiliser le brand building pour obtenir des réactions positives et susciter l’intérêt de tes prospects ?
→ Voici quelques conseils pour dévoiler tout son potentiel.
Tout d’abord, utilise le marketing de contenu pour renforcer ta présence en ligne. Un contenu de qualité a de nombreux avantages :
- En offrant de la valeur ajoutée, tu retiens l’attention de ton audience. Articles de blog, livres blancs, épisodes de podcast, newsletter, publication sur tes réseaux sociaux. Choisis quelques canaux où se trouvent ton public. Attention, de ne pas vouloir développer ta présence partout ! C’est contre-productif. Le content marketing n’a pas un effet immédiat, c’est un travail de longue haleine. Concentre-toi sur une ou deux plateformes.
- Assure-toi de répondre principales questions de ta cible. Ta marque est là pour résoudre des problèmes et améliorer le quotidien des gens, alors suscite les interactions, notamment en publiant sur les réseaux sociaux. Sois attentif à leurs attentes et leurs besoins.
- La construction de ta marque peut passer par des partenariats et des collaborations. N’hésite pas à t’associer à d’autres marques sur des évènements ponctuels comme des concours. Vous pouvez faire une bonne équipe avec des retombées pour les deux marques et renforcer votre notoriété mutuelle. Il faut choisir une marque avec des valeurs communes aux tiennes. Si tu peux opter pour la pub traditionnelle, tu peux également travailler avec un influenceur. Cependant, une campagne de marketing d’influence représente un investissement important.
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Les avantages du brand building
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Utiliser le brand building pour ton business peut t’offrir de nombreux avantages :
- Devenir une référence dans ton domaine d’activité grâce à une stratégie de communication solide. En te positionnant en tant qu’expert, tu gagnes la confiance et le respect de ton public. Il va alors t’identifier comme la personne vers laquelle se tourner.
- Développer une bonne réputation en ligne et augmenter ta notoriété en construisant une marque mémorable. Une marque forte et reconnaissable te permet de te démarquer de la concurrence et d’attirer l’attention de potentiels clients.
- Créer une relation de confiance avec tes clients. En communiquant de manière cohérente et en offrant une expérience client exceptionnelle, tu établis une relation solide basée sur la confiance mutuelle.
- Fidéliser tes clients et augmenter tes ventes. En offrant des produits et des services de qualité, tu incites tes clients feront des achats en toute confiance. Cela les incite à recommencer et à recommander ta marque à leur entourage pour leurs achats. Cela peut entraîner un impact important sur tes ventes.
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Le brand building permet la construction d’une marque forte et différente. Il faut éviter de copier la concurrence !
Ta marque est unique. Elle est portée par ta vision, ton message et tes valeurs.
Tout cela doit ressortir dans ta communication pour attirer ta cible. Est-ce que tu as mis en œuvre ta stratégie de brand building ?
En tout cas, si tu as besoin d’aide, tu peux me contacter !
FAQ
Comment définir le branding ?
Le branding désigne les méthodes marketing qui te permettent de construire ton image de marque. Il ne se limite pas à l’identité visuelle. En fait, il correspond à un ensemble d’éléments graphiques et verbaux. Ainsi, le branding permet de créer une identification immédiate de la marque par une proposition de valeur unique. Les designs utilisés, le ton employé sont les axes qui te permettent de te différencier.
Quelles sont les étapes du branding ?
Le branding peut se résumer à 4 étapes clés :
- Définir des objectifs pour sa marque ;
- Découvrir sa véritable personnalité de marque avec ses atouts spécifiques ;
- Construire sa stratégie de communication en choisissant un ou plusieurs médias : réseau social principal et un média long comme le blog ou le podcast, par exemple ;
- Développer sa stratégie de marque en travaillant sa notoriété.
Qu’est-ce que le co-branding ?
Le co-branding désigne une collaboration entre deux marques. Ces dernières s’associent pour la création d’un produit unique. Pour une collaboration réussie, les deux marques doivent avoir une notoriété et des valeurs similaires.
En développant une proposition inédite, elles peuvent utiliser leur collaboration pour toucher une cible plus importante en touchant leurs deux communautés. C’est un bon levier marketing à condition qu’aucune des marques n’éclipse l’autre.
Un exemple de co-branding réussi ? Coca-cola et Karl Lagerfeld se sont associés en 2010. Le couturier a alors retravaillé le design des bouteilles de coca.
Qu’est-ce qu’un brand manager ?
Le brand manager a pour rôle de construire une identité de marque unique pour une entreprise. Il doit ensuite construire la stratégie de marque pour développer la notoriété de celle-ci sur les différents médias. Il coordonne aussi la création de contenu et les différentes actions marketing pour qu’elles correspondent avec l’image que la marque souhaite véhiculer. Il travaille donc avec d’autres membres de l’équipe marketing.
Tu as besoin d’aide pour la création de ta personnalité de marque, alors je te propose de découvrir mon quizz ! Grâce à lui, tu pourras révéler les traits essentiels de ta marque !
