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Refonte de site internet : ce qu’il faut savoir

Selon une étude de Research Gate, la première impression des visiteurs sur un site web se fait à 94 % sur son design.

Il est donc indispensable de bien penser la conception de ton site. Si celui-ci est vieillissant ou avec un design peu attractif, tu risques de perdre rapidement les visiteurs.

De plus, il est important que celui-ci soit responsive design, c’est-à-dire adapté au mobile. Il faut également que celui-ci reflète ton identité visuelle pour que ta marque soit identifiable. 

  • Ton site ne respecte pas ces critères ?
  • Faut-il le refaire ?
  • À quel moment réaliser une refonte de site internet et pour quelles raisons ?
  • Par où commencer pour réussir de projet et faire une analyse de tes besoins ?

→ Je réponds à tes questions dans l’article qui suit. 

À quand envisager une refonte de site internet ?

Un site web obsolète a un impact négatif pour une entreprise.
L’idéal est d’éviter de lancer un nouveau site dans anticiper les options nécessaires et le résultat attendu.

Ainsi, 50 % des internautes pensent que la conception du site suffit à se faire une opinion sur une marque. L’impact visuel est un élément crucial dans une stratégie de communication. 

La refonte du site internet est recommandée si ce dernier : 

  • Est ancien ou a un webdesign peu attractif ;
  • Ne correspond pas à l’identité visuelle actuelle de l’entreprise, par exemple en cas de rebranding ;
  • Le positionnement ou l’offre de ton entreprise a changé. Ton site doit être plus orienté vers ta cible ;
  • Le site n’est pas responsive design : son affichage sur mobile n’est pas optimal.

Si tu as créé ton site toi-même, tu as sans doute été à l’essentiel.
Il est donc possible que celui-ci ne soit pas en phase avec ton branding. De plus, son design graphique a peut-être un aspect simpliste ou peu en phase avec ton image de marque.

Il est très important que de s’assurer que le contenu visuel soit en accord avec ton identité graphique.

En fait, la cohérence visuelle fait partie des critères qui inspirent confiance à l’utilisateur. En conservant la même ligne directrice sur tous tes supports de communication, tu affiches une constance qui est rassurante et montre ton professionnalisme.

→ Si ton positionnement de marque a changé, cela peut également impliquer des changements, au moins d’un point de vue graphique. Il faut alors appliquer ta charte graphique à ton site web.

Enfin, aujourd’hui, la majorité des visiteurs te trouve via leur mobile. Si le site n’est pas conçu pour être lisible sur mobile, cela pose problème pour l’expérience utilisateur.

Concrètement, si une personne arrive sur un site où l’on ne peut pas lire toutes les informations ou voir les images, il le quitte aussitôt.

Une navigation efficace permettra de régler le problème. 

De nombreux éléments techniques peuvent ne pas avoir être pris en compte lors de la création du site. Par exemple, la vitesse de chargement des pages. Un site long à charger fait malheureusement fuir les visiteurs. 

→ Dans tous les cas, refondre un site doit correspondre à un ou plusieurs objectifs bien définis. 

Quelle différence entre une refonte graphique et une refonte structurelle ?

Il existe deux types de refonte de site internet :

refonte graphique

→ La refonte graphique 

La refonte graphique désigne l’habillage du site web.
Cela consiste à améliorer l’aspect visuel de celui-ci. La structure du site en elle-même reste généralement inchangée.

On cherche à optimiser l’impact visuel du site avec l’iconographie (images et photos), les couleurs ou les typographies. 

Si tu as déjà défini ton identité visuelle, celle-ci sera déployée sur le site.
Si ce n’est pas le cas, il faudra faire une recherche plus approfondie pour la création de ton branding de marque. Tous les éléments visuels sont susceptibles d’être modifiés. Un modèle, ou template, peut servir de base à ces modifications.

Cependant, tu dois te faire accompagner par un freelance ou une agence pour une refonte d’un niveau professionnel. 

→ La refonte structurelle 

La refonte structurelle va modifier le site en profondeur.

Les améliorations à la clé sont avant tout d’ordre technique.
Le webdesigner en charge de la refonte du site web doit donc avoir des connaissances poussées pour retravailler l’arborescence du site après un audit de l’existant. De nouvelles pages ou intégrations seront développées.

Le code sera également retravaillé pour coller aux besoins de l’entreprise.
L’optimisation des performances fait partie des priorités.

Il faut prêter attention au parcours d’achat des clients.

La place du SEO dans la refonte

La refonte du site internet, dans la mesure du possible, doit être SEO friendly. Le référencement naturel est l’ensemble des techniques qui te permettent d’avoir une visibilité sur les moteurs de recherche comme Google. 

 Il y a une part importante d’aspects techniques :

  • La structure html ;
  • Le poids des images ;
  • La vitesse de chargement des pages sur un appareil mobile et sur ordinateur ;
  • Les liens internes au site ;
  • L’indexabilité des pages ;
  • Etc.

Pour enrichir ses compétences, le webdesigner pourra s’appuyer sur l’expertise d’un consultant SEO. L’objectif du site sera alors de générer du trafic ou d’augmenter le trafic existant.

Il faudra alors intégrer des textes pour avoir des pages ou des articles de blog optimisés. 

Cela permet le développement d’une stratégie d’inbound marketing directement sur ton site. Dans un premier temps, il faut vérifier si une stratégie SEO est pertinente pour ton activité. Ensuite, tu pourras passer à la rédaction des pages du site.

Tu peux te former au SEO ou faire une demande de rédaction web auprès d’un rédacteur.

⚡Attention, si ton site comporte déjà du contenu, les modifications apportées doivent tenir compte de la redirection, des urls. Un utilisateur qui tombe sur une page non trouvée risque de quitter le site prématurément.

Quels avantages présente la refonte de ton site internet ?

Tout dépend quelles sont tes attentes !

Pour une refonte graphique :

  • Concevoir un site plus attractif : créer des visuels modernes, déployer ton identité visuelle ou assurer une cohérence visuelle entre tes différents supports de communication ;
  • Booster ta communication visuelle avec un site à ton image ;
  • Opter pour un design responsive qui permet de consulter l’ensemble sur site depuis un navigateur.

Pour une refonte structurelle, voici quelques exemples :

  • Améliorer les performances ;
  • Obtenir une navigation fluide et intuitive ;
  • Améliorer l’expérience utilisateur et le parcours client pour obtenir un meilleur taux de conversion ;
  • S’assurer d’avoir un site qui répond aux exigences du SEO. 

Ton site web est le porte-parole de ta marque. Son aspect tout comme son contenu doivent être soignés pour accroître ta notoriété et avoir un effet positif sur tes prospects.

Par où commencer pour faire une refonte de ton site web ?

Définis bien les objectifs à atteindre pour évaluer le travail à réaliser.
Prends en compte la définition de ton budget, car celui-ci n’est pas négligeable sur ce type de projet.

😉 Mon conseil : commence par noter tout ce qui sur ton site ne correspond plus à tes besoins. En effet, il peut ne s’agir de fonctionnalités ou d’éléments qui peuvent être ajoutés sans avoir besoin de faire une refonte. Certains CMS, comme WordPress, sont facilement modifiables. 

Si vraiment, la refonte de site internet est nécessaire, réalise un cahier des charges précis.

Ce dernier permettra à ton prestataire de comprendre quelles sont tes attentes. Cette étape est importante pour cadrer la prestation et avoir une réflexion sur ton nouveau site. 

N’hésite pas à me contacter si besoin ou à me poser tes questions en commentaire.

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