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EP10 – Comment définir sa personnalité de marque ?

La personnalité de marque est indispensable pour ton branding. Alors, je t’invite à découvrir les 6 étapes indispensables pour la définir de manière cohérente.
Définir sa personnalité de marque

Tu as déjà pensé à lancer ta marque ?
Tu es en train de construire ta présence en ligne ?

Alors, tu sais peut-être qu’il est important d’avoir une personnalité de marque bien définie ! 

De quoi s’agit-il précisément ?

La personnalité de marque est l’âme de ton entreprise. C’est l’ensemble des caractéristiques qui humanisent ta marque et lui donne une identité unique. 

Elle permet de séduire, de capter l’attention et de se différencier de la concurrence. C’est la première perception que le public a de ta marque. Celle-ci qui va l’attirer ou non. Il faut donc la soigner !

Je t’explique comment définir la personnalité de ta marque en 5 étapes !

1 – Définir ton univers de marque grâce à ton public cible

Tout d’abord, la personnalité de ta marque ne peut pas être à 100% calquée sur ta propre personnalité !

Certes, ton business, c’est aussi une partie de toi, mais pour séduire il faut que d’autres données.
Ce sont elles qui vont faire émerger les traits de personnalité de ta marque. 

→ 1. Commence par lister ce qui te « représente » le mieux, comme par exemple :

  • Ton humour ;
  • Ton franc-parler ;
  • Ta douceur ;
  • Ton dynamisme.

Lorsque tu vas t’exprimer que ce soit à l’écrit ou à l’oral, cela va indéniablement ressortir. Tu dois donc t’en servir à ton avantage. Si tu veux communiquer avec authenticité, n’oublie pas de partir de qui tu es.

→ 2. Liste aussi tes valeurs personnelles et entrepreneuriales

Ce sont l’une des pierres angulaires de ta personnalité de marque. Réfléchis à ce qui compte vraiment pour toi en tant qu’entreprise :

  • Qu’est-ce qui te motive ? 
  • Quels sont les principes qui guident tes décisions ? 

Tes valeurs doivent être alignées avec celles de ton public cible pour créer une connexion émotionnelle solide.

→ 3 . Et enfin, pour construire l’identité de ta marque, il faut parfaitement connaître ta cible. 

Ces informations sont importantes pour pouvoir les confronter avec tes traits de personnalité ou ceux que tu vas associer à ton entreprise.  

  • Qui sont les clients idéaux ?
  • Quels sont leurs besoins et leurs aspirations ?
  • Quels sont leurs points de douleur ?
  • Quelles sont leurs valeurs ?

Fais des recherches approfondies pour identifier les caractéristiques démographiques et psychographiques de ta cible. Plus tu auras des infos précises, plus cela t’aidera à te connecter de manière authentique avec elle.

En effet, la personnalité de ta marque doit correspondre à ta cible.

2 – S’aider des archétypes de marque pour solidifier ta communication

Si tu rencontres des difficultés, tu peux tout à fait utiliser un outil existant et puissant : les archétypes de marque.

Sais-tu que ces derniers peuvent être utilisés pour créer une personnalité de marque cohérente et captivante

→ Qu’est-ce qu’un archétype de marque ?

C’est un modèle de comportement et de traits de personnalité universels. Il en existe plusieurs, tels que l’Innocent, le Sage, l’Aventurier, le Rebelle, le Magicien, le Héros, le Séducteur, etc. 

Chaque archétype a ses propres traits de personnalité distincts et évoque des émotions spécifiques chez ton public cible. Fais des recherches approfondies pour comprendre les caractéristiques de chaque archétype. 

Une fois que tu as une bonne compréhension des différents archétypes, il est temps d’identifier celui qui correspond le mieux à ta marque. Tu vas donc personnifier ta marque pour lui donner des caractéristiques humaines qui vont créer une proximité avec ta cible. 

Comment faire ? Pose-toi les questions suivantes : 

  • Quels sont les traits de personnalité qui définissent le mieux ta marque ? 
  • Quels sont les sentiments et les émotions que tu veux susciter chez ta cible ? 
  • Sélectionne l’archétype qui correspond le mieux à ces critères.
  • Intègre ces traits de caractère dans ta communication, ton design, tes messages et toute ta stratégie marketing. Cela aidera à créer une personnalité de marque cohérente et reconnaissable.

3 – Développe ton identité visuelle pour définir ta personnalité de marque

Avec cette base définie, tu as en ta possession suffisamment d’éléments pour désormais pouvoir concrétiser cela de manière visuelle.

L’identité visuelle est un autre élément clé pour définir ta personnalité de marque.
Tu peux même choisir de personnifier encore davantage ta marque en utilisant l’illustration avec une mascotte.

→ Si cette piste t’interesse, RISE pourrait-être l’accompagnement qu’il te faut

Ton identité visuelle doit être pertinente, car les couleurs, les polices de caractères et les éléments visuels reflètent l’image que tu veux projeter. D’où l’importance de définir tous ses éléments dans une charte graphique.

Ton logo, par exemple, doit être travaillé pour dégager les justes émotions. Ton identité visuelle peut être élégante, moderne, rétro, minimaliste, etc.

L’essentiel est qu’elle soit cohérente avec les valeurs et l’essence de ta marque. Elle va contribuer à montrer l’aspect visuel de ta marque et la garder en mémoire. 

4 – Raconte ton histoire avec le storytelling de marque

Les êtres humains sont des êtres émotionnels et ils se connectent mieux avec les histoires. Utilise le pouvoir de la narration ou storytelling pour partager l’histoire de ton entreprise. 

Explique :

  • Comment tu es arrivé là où tu en es aujourd’hui ;
  • Quels sont les défis que tu as surmontés ;
  • Quelles sont tes réussites et les réussites que tu as obtenues.

N’hésite pas à partager en toute transparence. Les gens veulent du vrai à 200%. Ils veulent aussi voir qu’ils ne sont pas seuls à vivre des échecs !  Quant à tes futurs clients, ils seront rassurés, car cela humanise ton entreprise. Une histoire authentique renforcera l’identité de ta marque et créera une connexion émotionnelle avec ton public. 

5 – Travaille ta cohérence de marque

La cohérence de marque est très importante. Elle fait partie intégrante de ton branding.

C’est le fait que ta personnalité de marque soit déployée de la même manière sur tous tes canaux de communication. Sur ton site web, les réseaux sociaux, les e-mails ou les publicités, les éléments qui définissent ta marque doivent être les mêmes. 

Cette cohérence de marque porte aussi bien sur la manière de parler et d’écrire que tes visuels. Tout doit matcher ensemble et créer une harmonie perceptible par l’auditeur ou le lecteur. C’est quelque chose de rassurant qui renforce la reconnaissance de ta marque, ta crédibilité et qui inspire confiance. 

Définir la personnalité de ta marque est une étape indispensable pour séduire et te différencier. En suivant mes conseils, tu devrais pouvoir la construire de manière pertinente et cohérente.

Cela va te permettre d’humaniser ta marque et de créer un lien authentique avec tes clients.

Si tu as des questions ou que tu as besoin d’aide, tu peux me contacter ici !

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