Aujourd’hui, on va parler d’un sujet essentiel pour tout entrepreneur en herbe : la création d’une marque forte et impactante. Pour cela, la patience et la réflexion stratégique peuvent t’aider à bâtir et développer ta marque.
Que tu sois déjà en train de lancer ton entreprise ou que tu envisages de le faire, une chose est sûre : ton branding va jouer un rôle crucial dans ton succès à long terme.
Et devine quoi ?
Pour créer une marque inoubliable, il est essentiel de prendre ton temps.
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Si tu m’écoutes c’est qu’il y a fort à parier que tu es, toi-même, entrepreneur, solopreneur ou en phase de le devenir.
Ton entreprise, ou ton projet c’est toi qui en est à l’origine, et tu as à coeur que tes futures clients comprennent les intentions, les valeurs, la personnalité ou l’histoire que tu mets derrière tout ça. C’est normal !
On (parce que j’en fais partie aussi) a tous à coeur de porter haut et fort notre business. De diffuser la meilleure image possible.
Mais aux débuts de cette aventure, on est bien souvent impatients.
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Tu as ta vision, tes idées, et tu es prêt à plonger dans le monde de la création de marque.
C’est excitant, non ? On croit fort à ce nouveau projet. On a envie tout simplement d’avoir des résultats rapidement et de savoir aussi si on a eu raison d’y croire.
C’est humain…
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Mais avant de te précipiter, on oublie trop souvent une notion importante c’est qu’on ne construit pas un empire en 1 jour. Le temps, bien que souvent perçu comme un élément à capter, est aussi un atout majeur pour le bon développement d’une marque.
Tu ne vois pas où je veux en venir…
→ Je t’explique !
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1 – Développe ta marque avec le Temps comme Allié
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La première chose à comprendre, c’est que le temps est ton allié le plus précieux dans ce voyage.
Beaucoup d’entrepreneurs veulent des résultats immédiats, mais la création d’une marque puissante ne se fait pas du jour au lendemain.
Elle nécessite du temps, de la réflexion et de la patience.
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Pense aux grandes marques que tu admires aujourd’hui.
Que ce soit Apple, Nike, ou Coca-Cola, elles ont toutes une chose en commun : elles ont investi des décennies dans la construction et le renforcement de leur image de marque. Leurs logos, leurs messages et leur identité visuelle ont évolué au fil du temps pour devenir ce qu’ils sont aujourd’hui.
C’est un processus organique qui ne peut pas être mis en version accélérée
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→ En tant que brand designer, mon rôle, c’est de t’aider à créer une identité visuelle qui soit à la fois unique et mémorable.
Ça ne se fait pas en un clin d’œil.
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Il faut selon moi du temps pour explorer différentes idées, pour comprendre ta vision, et pour affiner chaque détail de ta marque.
Mais au-delà de ça, il faut aussi du temps pour murir ton projet, pour éclaircir tes idées et pour expérimenter.
Il y a souvent un fossé entre ce que tu penses, ce qui va réussir et ce qui réussit vraiment dans ton marché.
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A mes débuts de graphiste, j’ai accompagné bons nombre de jeunes entrepreneurs remplis de belles et joyeuses volontés. Ils m’ont confié la création de leur identité visuelle dès leurs débuts.
Pour certains c’était net et précis mais pour d’autres, le projet était trop « jeune » pour établir une identité alignée à 100% aux intentions profondes de son créateur.
→ Parce qu’on est en constante évolution.
Et l’entrepreneuriat est un milieu où les réussites comme les échecs relancent les dés en permanence et nous demande de réajuster en fonction de nos ambitions et valeurs profondes.
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Pour moi le meilleur conseil que je puisse donner en tant que brand-designer c’est de prendre le temps de te connaitre et d’expérimenter avant de te lancer dans la création d’une image de marque professionnelle.
Plus tu prends le temps nécessaire dès le départ, plus solide sera la base de ta marque.
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2 – Développe ta marque avec la Patience comme vertu :
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Or s’il y a bien une vertu dont nous, entrepreneurs, nous disposons peu lors de la création de notre entreprise, c’est bien la patience.
C’est pourtant la clé pour gérer les attentes, que ce soit les tiennes en tant qu’entrepreneur ou celles de tes clients.
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Pendant les 2 premières années environ, tu vas pouvoir construire une audience, expérimenter auprès d’elle, tu vas ainsi comprendre les directions à prendre ou pas, ce dont ils ont besoin, comment tu peux les séduire… bref tu vas récolter un panel de détails précis et cruciaux pour ajuster tes ambitions à leurx besoins.
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Toute cette phase expérimentale que l’on balaie rapidement (j’ai aussi fait ça malheureusement) est pourtant nécéssaire pour comprendre le processus de création de ta marque.
Je sais… c’est frustrant !
Mais en prenant ce temps tu vas vraiment donner une autre dimension à ton branding par la suite.
Parce qu’il y aura des révisions, des ajustements, et parfois même des moments où il semble que tu n’avances pas.
C’est à ce moment que la patience entre en jeu.
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Il faut du temps pour que les idées mûrissent, pour que tu te connaisses mieux, que tu saches vraiment vers où tu veux emmener ton entreprise et pour que ta marque se développe en ce sens.
Créer un branding est un budget assez conséquent à ne pas négliger dans tes investissements pro et surtout il ne se construit pas sans en donner du sens.
Les résultats ne sont peut-être pas immédiats, mais avec le temps, une marque bien conçue commencera à porter ses fruits.
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3 – Un exemple parlant de développement de marque : Airbnb
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Au début, Airbnb n’était pas du tout ce que nous connaissons aujourd’hui.
Ses 3 fondateurs ont lancé l’entreprise en 2007 en louant trois matelas gonflables dans leur propre appartement à San Francisco. Ils ont créé un site Web simple pour proposer ces matelas aux voyageurs à la recherche d’un logement abordable.
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À l’époque, leur branding était minimaliste, voire inexistant. Ils n’avaient pas de logo sophistiqué, de couleurs de marque définies ou de campagnes publicitaires élaborées. Leur priorité était de tester leur concept et de comprendre les besoins et les réactions des utilisateurs.
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Pendant plusieurs années, Airbnb a continué à expérimenter. Ils ont élargi leur offre pour inclure des chambres privées, des appartements entiers, des maisons et même des expériences uniques proposées par les hôtes locaux. Ils ont écouté les commentaires de leurs utilisateurs et ont ajusté leur plateforme en conséquence.
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Ce n’est que vers 2011, soit quatre ans après le lancement de l’entreprise, qu’Airbnb a vraiment investi dans son branding. Ils ont travaillé avec des designers pour créer un logo emblématique, un site Web attrayant et une identité visuelle cohérente. Ils ont également lancé des campagnes publicitaires percutantes pour renforcer leur présence sur le marché.
Cette approche progressive et axée sur l’expérimentation leur a permis de construire une entreprise solide et de créer une marque emblématique qui incarne aujourd’hui la confiance et l’authenticité. Airbnb est désormais l’une des plateformes de location de logements les plus reconnues et respectées au monde, mais cela a pris du temps et de la persévérance pour en arriver là.
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L’exemple d’Airbnb illustre parfaitement comment une jeune entreprise peut réussir en prenant le temps d’expérimenter et de comprendre son marché avant de se lancer pleinement dans la construction de sa marque. Cette approche leur a permis de développer une marque qui correspond à leur vision et aux besoins de leurs utilisateurs.
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Le processus peut sembler long, mais c’est là que la patience est cruciale.
Tes clients doivent comprendre que chaque itération, chaque ajustement, rapproche ta marque de son plein potentiel.
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En tant que brand designer, je joue un rôle essentiel dans la création d’une image forte et impactante pour toi, entrepreneur. Mais, n’oublie jamais que le temps et la patience sont tes meilleurs alliés dans cette quête.
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→ Ne précipite pas le processus de création de ta marque.
Prends le temps de comprendre ta vision, d’explorer des idées créatives et d’affiner chaque détail. Et lorsque les défis se présentent, rappelle-toi que la patience est la clé pour surmonter les obstacles.
→ La création d’une marque durable est un voyage qui nécessite du temps, mais les résultats en valent la peine.
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C’est tout pour cet épisode et j’espère qu’il t’aura plu. Tu peux d’ailleurs noter cet épisode sur ta plateforme d’écoute pour m’en faire part.
Si tu souhaites être accompagné dans la construction de ta marque n’hésite pas à me contacter ! ou si tu hésites encore à investir, je me tiens à ta disposition autour d’un café virtuel si tu le souhaites pour parler ensemble de ton projet en devenir.
