Pour un jeune entrepreneur, créer son identité visuelle peut s’avérer être une tache ardue.
Comme une page blanche sans inspiration, ça devient vite anxiogène.
Bien sûr l’accompagnement d’un graphiste t’aidera à mettre en forme tout cela mais avant d’arriver à cette étape, tu dois au préalable mettre à plat ce que tu souhaites transmettre à travers cette entreprise et ta poser les bonnes questions.
A travers cet article je te donne 5 erreurs majeures à éviter pour ta communication.
1 • Suivre la tendance et ne pas être sûr de toi-même
Comme le disait si bien Karl Lagerfeld « La tendance, c’est le dernier stade avant le ringard« 
Et en soit, il avait raison.
Les tendances vont et viennent mais s’essoufflent aussi tellement rapidement.
Adapter sa communication à un effet de mode, va :
d’une part faire passer ton entreprise dans une catégorie de gens un peu « superficiels », tu risques de passer totalement inaperçus dans la masse des marques dites « tendances », et d’autre part cela ne correspondra certainement pas aux valeurs que tu souhaites véhiculer.
Il ne faut pas créer un logo ou un univers graphique en fonction de TES goûts uniquement.
Certes il faut que cela ta plaise visuellement mais il faut surtout penser à ton coeur de cible, à ton secteur d’activité, à ce que tes choix (couleurs, typos, visuels, mise en page) vont connoter.
En adoptant ton propre style et en restant toi-même, tu seras certain que ta communication ne se démodera jamais.
C’est ainsi qu’elle sera pertinente et se démarquera de la concurrence.
2 • Ne pas avoir de cohérence
Autre piège à éviter, le manque de cohérence.
Comme utiliser une couleur pour un titre une fois, en changer la fois suivante, ou encore changer de typographie pour le même type de titrage… et les exemples sont encore nombreux.
En faisant ainsi tu vas embrouiller l’esprit de tes lecteurs, et ils n’arriveront certainement pas à identifier correctement qui se cache derrière de façon claire et limpide.
C’est là l’importance d’établir d’une charte graphique (je t’invite à lire mon article sur le sujet ici)
Tu auras ainsi préalablement définis comment seront présentés tes titres, quels types de visuels tu dois adopter, quelles couleurs utiliser…
En suivant ce guide à la lettre, tu ne te poseras plus de question et ta communication aura une base solide et cohérente.
3 • Changer trop souvent d’identité
Une fois ta charte graphique établit, elle ne doit plus être modifiée. Elle évoluera dans le temps en même temps que ton business mais elle va te servir pendant quelques années avant que cela ne change.
Car changer d’identité trop souvent donne l’impression d’une image incohérente et indécise.
Tu renverras une image d’une entreprise peu fiable et peu sure d’elle qui ne sait pas ce qu’elle veut et à qui elle veut s’adresser réellement.
Du coup personne ne s’y identifiera vraiment !
Adopte une ligne de conduite à travers ta charte graphique et garde-la en ligne de mire pour tous tes supports de com’.
4 • Ne pas travailler tes visuels
Tu n’es surement pas du métier (j’entends par là que tu n’es pas photographe) mais avoir de beaux visuels travaillés et de qualité est important.
On fonctionne indéniablement à la séduction visuelle.
C’est ce qui ce « lit » en premier. C’est l’image qui sera visible en premier sur ton support de com’ et qui saura séduire ta cible.
Il existe plusieurs alternatives pour trouver et fabriquer tes visuels : utiliser des images libres de droits grâce aux nombreuses banques d’images disponibles sur le net faire appel à un graphiste pour l’élaboration des illustrations sur-mesure et adaptables engager un photographe professionnel pour faire de jolis photos de toi, de ton entreprise, de ton travail… ou alors faire tes propres clichés.
Quelque soit ton choix, soyez toutefois intransigeants sur le rendu :
Que tes photos ou illustrations soient de qualité suffisantes > l’horreur d’avoir des visuels pixellisés qui renvoient en plus un manque de professionnalisme.
Que le cadrage soit soigné > enlever les éléments perturbateurs autour du sujet, va à l’essentiel !
Que la luminosité soit suffisante > rien de pire que de devoir plisser les yeux pour deviner le sujet de ta photo (aide-toi des filtres prédéfinis pour régler ça).
5 • Se contenter du strict minimum
Tu auras peut-être tendance à vous dire qu’un logo te suffira mais c’est une erreur.
Une identité graphique ne se limite malheureusement pas qu’à ça !
Oui le logo tient une part importante dans ta communication mais il est uniquement le point de départ de ton identité.
Il ne transmettra pas à lui seul tes valeurs, ton histoire, ton activité, tes produits…
Il fait partie d’un process de réflexion dans l’établissement de ta charte graphique.
Il est important de ne pas négliger ta communication dans son ensemble car tu risques de véhiculer un message « tronqué » et ne pas atteindre simplement la bonne cible.
J’espère que cet article t’auras aider à comprendre les pièges majeur à éviter en com’.
Le meilleur moyen est de réfléchir au préalable à une bonne stratégie. Il est essentiel de savoir ce qui rend ton entreprise unique, ce qui te démarquera de la concurrence et ce qui te permettra de prendre la bonne posture à travers ta communication.
Je suis d’ailleurs en train de travailler sur une formation en ligne sur le sujet, si cela t’intéresse tu peux toujours t’inscrire sur la liste d’attente afin d’être tenu(e) au courant de sa sortie.
Faire appel à un(e) graphiste compétent(e) qui saura t’accompagner dans la réalisation de ton identité peut être aussi une alternative .
N’hésites pas également à me dire ce que tu en penses!
