Pour un jeune entrepreneur, créer son identité visuelle peut s’avérer être une tache ardue.
Comme une page blanche sans inspiration, ça devient vite anxiogène.
Bien sûr l’accompagnement d’un graphiste t’aidera à mettre en forme tes supports de communication en forme. Avant d’arriver à cette décision, tu dois d’abord mettre à plat ce que tu souhaites transmettre à travers ton entreprise.
Pour t’aider, je te parle des 5 erreurs à éviter pour ta communication visuelle.
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1 • Suivre les tendances de la communication sans être soi-même
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Comme le disait si bien Karl Lagerfeld « La tendance, c’est le dernier stade avant le ringard«
Et en soit, il avait raison.
Les tendances vont et viennent mais s’essoufflent aussi tellement rapidement.
Adapter sa communication visuelle à un effet de mode :
- fait passer ton entreprise dans la catégorie de gens « superficiels »,
- risque de te faire passer totalement inaperçu parmi les autres marques qui suivent ces tendances,
- ne correspond pas forcément aux valeurs que tu souhaites véhiculer.
En effet, tu ne peux pas créer un logo ou un univers graphique uniquement en fonction de tes goûts.
Les tendances visuelles peuvent plaire, mais elles ne correspondent pas nécessairement à ton cœur de cible et à ton secteur d’activité.
Chacun de tes choix en termes de couleurs, de mise en page et de visuels doit être porteur de sens. En adoptant ton propre style et en restant toi-même, ta communication visuelle ne se démodera jamais.
C’est ainsi qu’elle sera pertinente et se démarquera de la concurrence.
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2 • Manquer de cohérence visuelle
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Autre piège à éviter, pour communiquer efficacement est le manque de cohérence de tes visuels.
Par exemple, utiliser une couleur pour un titre une fois, en changer la fois suivante, ou encore changer de typographie pour le même type de titrage… Les exemples sont encore nombreux.
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En faisant cela, tu vas manquer de clarté.
Les personnes qui te suivent n’arriveront pas à te cerner.
D’où l’importance d’établir une charte graphique.
Celle-ci définit la présentation des titres, les couleurs de ta marque, les types de visuels à utiliser, etc. En suivant ce guide à la lettre, tu ne te poseras plus de questions.
Ainsi, ta communication visuelle aura une base solide et cohérente.
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3 • Changer trop souvent d’identité visuelle
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Une fois ta charte graphique établie, elle ne doit plus être modifiée.
Elle évoluera dans le temps en même temps que ton business.
Toutefois, elle va te servir pendant quelques années avant que cela ne change.
En fait, changer d’identité visuelle trop souvent donne l’impression d’une image incohérente et indécise.
Tu renverras une image d’une entreprise peu fiable et peu sûre d’elle qui ne sait pas ce qu’elle veut et à qui elle veut s’adresser réellement.
Du coup, personne ne s’y identifiera vraiment !
Adopte une ligne de conduite à travers ta charte graphique et conserve-la pour tous tes supports de communication.
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4 • Ne pas travailler tes visuels
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Certes, tu n’es sûrement pas photographe, mais avoir des visuels travaillés et de qualité est important.
On fonctionne indéniablement à la séduction visuelle.
C’est l’image qui sera visible en premier sur ton support de communication et qui saura séduire ta cible. Il existe plusieurs alternatives pour trouver ou créer tes visuels :
- utiliser des images libres de droits grâce aux nombreuses banques d’images disponibles sur le net
- faire appel à un graphiste pour l’élaboration des illustrations sur-mesure et adaptables
- engager un photographe professionnel pour faire de jolis photos de toi, de ton entreprise, de ton travail…
- faire tes propres clichés.
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Quel que soit ton choix, sois intransigeant avec le rendu des visuels :
- Tes photographies ou tes illustrations doivent être de qualité suffisante. Le pire, ce sont les visuels pixellisés qui renvoient un manque de professionnalisme.
- Le cadrage des photos doit être soigné. Il faut enlever du champ tout élément qui détourne l’œil du sujet. Va à l’essentiel !
- La luminosité doit être suffisante. Plisser les yeux pour deviner le sujet de la photo, n’est pas l’idéal. Aide-toi de filtres prédéfinis pour régler la lumière.
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5 • Se contenter du strict minimum pour ta communication visuelle
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Tu auras peut-être tendance à te dire qu’un logo te suffira, mais c’est une erreur.
Une identité graphique ne se limite malheureusement pas qu’à ça !
Oui, c’est vrai que le logo a une place importante dans ta communication visuelle.
Cependant, il n’est que le point de départ de ton identité visuelle.
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Un logo ne transmettra pas à lui seul tes valeurs, ton histoire, ton activité, tes produits…
Il fait partie d’un process de réflexion dans l’établissement de ta charte graphique.
C’est pourquoi il ne faut pas négliger les autres éléments de ta communication graphique.
Si c’est le cas, tu risques de véhiculer un message tronqué et de ne pas atteindre la bonne cible.
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J’espère que cet article t’auras aidé à comprendre quelles sont les erreurs à éviter pour ta communication visuelle. Le meilleur moyen est de réfléchir au préalable à une bonne stratégie de communication. Il est essentiel de savoir ce qui rend ton entreprise unique.
C’est ce qui va te permettre de te démarquer et de prendre la bonne posture.
Faire appel à un(e) graphiste compétent(e) qui saura t’accompagner dans la réalisation de ton identité peut être aussi une alternative .
N’hésite pas également à me dire ce que tu en penses !
