L’un des éléments fondateurs de ton image de marque, c’est ton identité visuelle. Elle désigne l’ensemble des éléments qui permettent de t’identifier facilement au travers les différents supports de communication que tu utilises. Elle véhicule tes valeurs et a une grande importance en marketing. Découvre mes conseils pour construire une identité graphique impactante.
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1 • Quel est l’impact de mon identité visuelle ?
Nous en avons déjà parlé : l’image de marque et l’identité visuelle, ce n’est pas la même chose. Ainsi, ton image de marque intègre ton identité graphique. Elle correspond à ce que le consommateur perçoit en premier. Tu dois veiller sur sa cohérence et aux messages que les éléments graphiques font passer.
Veiller sur sa cohérence de marque avec une identité unique
Ce qui importe, c’est que ton identité visuelle soit unique et identifiable pour représenter ton entreprise grâce à des éléments graphiques spécifiques. Tous ces éléments doivent être harmonisés sur l’ensemble de tes supports de communication :
- ton site internet ;
- tes réseaux sociaux,
- ta plateforme vidéo,
- ton podcast ;
- ta newsletter ;
- tes supports imprimés (flyers, cartes de visite, affiches…)
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Je te rassure, tu n’as pas besoin de tous ces canaux de communication !
Toutefois, si tu en utilises plusieurs, ton identité visuelle ne doit pas varier pour être cohérente et pertinente. La cohérence de marque est une notion à connaître. Elle préconise que tous les éléments de ton identité de marque soient les mêmes sur tous ces médias. En effet, cela confère à ta marque un aspect professionnel et accroît la confiance de ta cible.
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Les éléments à prendre en compte pour travailler son identité graphique
Ton identité graphique est l’un élément essentiel de ta stratégie de communication. Cela commence par une réflexion profonde sur l’image que tu souhaites donner.
Elle découle de :
- Ton positionnement ;
- Ton activité ;
- Ton persona.
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Cependant, tu dois donc prendre garde au symbolisme des formes et des couleurs.
Les émotions, les intentions et le message qu’elles véhiculent transmettent un langage universel. C’est pourquoi faire appel à un graphiste peut être nécessaire.
Définir soi-même son univers graphique est possible, mais un regard de professionnel t’apportera plus de recul et d’efficacité. Tes émotions et tes propres goûts peuvent interférer dans ces choix et ne pas les rendre pertinents pour ton entreprise.
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2 • Les éléments d’une identité visuelle impactante
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L’identité visuelle de ta marque est le premier contact qu’un client va avoir avec ton entreprise. Cette première impression est décisive. Si tes éléments visuels sont mal définis, cela crée une certaine incohérence avec le message que tu portes.
Toutes les composantes de ton identité visuelle doivent être définies dans une charte graphique. Ce document doit être consultable par tous les membres de ton équipe de communication. Ainsi, chacun sait comment les utiliser au quotidien.
Tous ces éléments graphiques sont complétés par d’autres choix de communication :
- Le nom de ta marque, comme une promesse ;
- Le ton que tu emploies qui personnalise ton message ;
- Le logo qui permet de t’identifier au premier regard ;
- La palette de couleurs qui définit les valeurs de ton entreprise ;
- La typographie utilisée qui assure de transmettre les messages de manière cohérente ;
- Les visuels qui assurent l’harmonie de l’ensemble.
Si tu souhaites travailler ces aspects seul, définis ce que représente chacun de ces éléments avant de te lancer.
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3 • Maîtriser la signification des couleurs dans mon identité visuelle
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Voici maintenant une étape cruciale, celle du choix des couleurs qui vont intégrer ta palette. Chaque couleur a une signification qui doit transmettre les valeurs de ton entreprise à travers ton identité visuelle.
Je te conseille de choisir 2 ou 3 couleurs à décliner dans ta palette et d’en utiliser 5 ou 6 maximum.
Pour chaque couleur, je te donne le code de base en plus de ses différentes significations. Ce code te permettra d’effectuer la recherche du ton qui te conviendra. L’idéal est de rechercher les nuances qui te correspondent pleinement. Elles sont nombreuses et chacune transmet des émotions subtiles.
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❤️ LE ROUGE
Le rouge est une couleur dynamique et puissante qui sait capter l’attention. Elle symbolise l’amour, la passion, la force et l’action. Attention, car elle peut aussi symboliser le danger, il faut donc l’utiliser dans le bon contexte. Par exemple, lors de passages à l’action, pour les icônes de vente ou de promotion.
- couleur complémentaire : le vert
- code couleur de base : #FF0000
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💙 LE BLEU
Le bleu incarne la confiance, la sagesse, la paix. Il évoque aussi la mer et le ciel, c’est pour cela qu’il est souvent utilisé dans le domaine du tourisme. Toutefois, évite de n’utiliser que le bleu, car il peut donner une impression de froideur dans ta communication.
- couleur complémentaire : l’orange
- code couleur de base : #0000FF
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💛 LE JAUNE
C’est la couleur de la lumière, du bonheur et de l’optimisme. Elle symbolise la vivacité, la logique et la confiance. Le jaune peut aussi évoquer la tromperie ; le contexte est donc important. Cette couleur peut être utilisée pour apporter une note positive.
- couleurs complémentaires : le violet ou le marron
- code couleur de base : #FFFF00
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💚 LE VERT
En communication, le vert est la couleur de la nature, la prospérité, la stabilité et l’équilibre. Elle est généralement associée à l’écologie et au domaine de la santé. Toutefois, le vert peut aussi être aussi synonyme d’envie et de chance. N’hésite pas à peindre ton univers de vert si l’éco-responsabilité est l’une de tes valeurs phares.
- couleurs complémentaires : le rouge ou le marron
- code couleur de base : #008000
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🧡 L’ORANGE
La couleur orange est le symbole de l’enthousiasme, du dynamisme, de l’optimisme et de la créativité. À l’image d’un feu tricolore, l’orange retient l’attention, sans être aussi pressant que le rouge.
- couleur complémentaire : le bleu
- code couleur de base : #FF7F00
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💜 LE VIOLET
Le violet est la couleur royale, mais aussi spirituelle. De plus, elle renvoie à la puissance et au luxe. C’est une couleur à utiliser avec parcimonie pour ne pas inspirer un sentiment de trop grande confiance en toi.
- couleur complémentaire : le jaune
- code couleur de base : #7F00FF
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🤎 LE MARRON
Le marron est la couleur de la terre, du bois et de la pierre. Elle évoque le confort et la sécurité. Cette couleur est prisée dans les domaines culturels et culinaires pour mettre en avant le côté fiable et naturel. Elle est commune dans le domaine de la nature et du développement durable en complémentarité avec le vert.
- couleurs complémentaires : le vert ou le jaune
- code couleur de base : #582900
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🩷 LE ROSE
C’est une couleur liée à l’enfance. Elle évoque la féminité, la compassion et la douceur. Le rose est utilisé pour toucher une audience plutôt féminine. Si c’est le cas de ta cible, alors ton logo peut être rose. Cette couleur peut également s’utiliser par petites touches sur tes icônes, par exemple.
- Couleur complémentaire : le vert
- Code couleur de base : #FD6C9E
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🖤 LE NOIR
Le noir est très populaire dans les domaines du luxe et des arts pour son côté sophistiqué, élégant et raffiné. Cette couleur est synonyme de mystère, de puissance, mais c’est aussi la couleur du deuil pour le public français. C’est généralement la couleur des marques qui se positionne comme “haut de gamme”. Je te conseille de l’utiliser pour tes textes principalement, sauf si tu veux mettre en avant des prestations de prestige.
- couleur complémentaire : le blanc
- code couleur de base : #000000
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🤍 LE BLANC
Le blanc est synonyme de pureté, de bonté, d’humilité et de simplicité. Cette couleur est souvent associée au domaine du mariage dans notre pays. On utilise plutôt le blanc pour le contraste et la clarté qu’il apporte, notamment en arrière-plan.
- couleur complémentaire : le noir
- code couleur de base : #FFFFFF
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Dans de nombreuses civilisations, la signification des couleurs est très différente de la nôtre. Si tu t’adresses, par exemple, à un public asiatique, le blanc a un sens différent. Elle connote la mort et le deuil. Bien connaître sa cible permet d’éviter ce genre d’erreur.
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4 – Comment accorder ses typographies dans une identité visuelle ?
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Après avoir choisi les couleurs de ta palette graphique, il est tout aussi important de choisir les typographies. Elles doivent s’accorder au message que tu veux transmettre. Ce sont les 2 éléments phares d’une identité visuelle réussie.
Le domaine des typographies est vaste et complexe. Je vais me contenter de te donner quelques conseils.
- out d’abord, la priorité absolue c’est la lisibilité. Certaines polices sont magnifiques pour écrire une lettre, en revanche, elles sont difficiles à lire. Si c’est valable pour les supports de communication physique, c’est encore plus vrai sur écran !
- N’utilise pas plus de 3 typographies différentes de rendre ton message incompréhensible.
- Ta police de caractère doit être en harmonie avec tes couleurs. En fonction de la couleur du fond choisi, elles doivent ressortir suffisamment, toujours pour une question de lisibilité.
- Les familles de polices (sérif, sans sérif, script ou fantaisie) ont des significations différentes. Renseigne-toi bien sur la façon de les utiliser et de les accorder.
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5 – Construire une charte graphique cohérente
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Tu as travaillé sur ta vision, tes valeurs et ton message ? Tu as défini les couleurs et les typographies qui vont t’accompagner dans ta communication ? Tu as aussi un logo et un slogan ? C’est parfait, tu dois maintenant intégrer ces éléments visuels à ta charte graphique.
Il s’agit tout simplement d’établir un document qui indique comment utiliser les éléments de ton identité visuelle. Son intérêt est de maîtriser parfaitement ta communication. À chaque couleur, typographie ou élément graphique est associé un message, une façon de l’utiliser, un code couleur identifié.
Ce document te servira au quotidien et sera utile si tu décides de déléguer une partie de ta communication. Par exemple, la création de documents commerciaux, le montage de ton site internet ou encore ta communication sur les réseaux sociaux. La charte graphique sera remise à ton prestataire afin qu’il produise des contenus en cohérence avec ton identité visuelle.
Ton identité visuelle est un véritable repère pour l’ensemble de ta communication. Elle doit être reconnaissable, harmonieuse et représenter ton message et tes valeurs. Elle fait partie des fondations de ton entreprise. Aussi, la conception de la charte graphique demande beaucoup d’investissement pour un résultat à la hauteur de tes espérances. Je te donne un dernier conseil : si tu crées ce document seul, reste simple et concis.
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Si toutefois la tâche te parait trop ardue, tu peux me contacter pour discuter de ton identité visuelle. Réserve un appel découverte avec moi (c’est gratuit et sans engagement) et je verrai comment je peux t’aider.
