La création de contenu est l’un des piliers de ta communication sur la toile.
Aujourd’hui, le content marketingest une manière pertinente de faire connaître ton entreprise et tes services. Selon une étude de Demand Metrics, le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel.
Une bonne raison pour se lancer et gagner en visibilité sans se ruiner en publicité !
Quelles sont les clés pour mettre en place cette stratégie ?
Choisir les bons canaux de communication, faire preuve de régularité et produire du contenu de qualité. Tu ne sais pas comment procéder ?
→ Voici mon guide en 7 étapes pour développer ta notoriété grâce à tes contenus.
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1 – Faire de la création de contenu pour son persona
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Avant de créer du contenu pour un canal de communication, tu dois le faire avant tout pour ton persona. C’est bien ce dernier qui va t’orienter vers le bon canal.
Si ta cible est sur Instagram, alors c’est vers ce réseau social que tu vas te tourner.
Si elle n’y est pas, aucune raison de t’y positionner.
En effet, c’est l’étude de ton client idéal qui va te guider sur les canaux digitaux qu’il faut investir.
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De plus, tu dois faire de la création de contenu pour ton persona.
Tu vises à l’aider et à résoudre ses problématiques.
On ne produit pas du contenu en ligne pour faire plaisir aux algorithmes. Oui, il y a des règles à respecter pour être visible : le SEO pour des articles de blog, des tendances pour les réels Instagram, etc.
Cependant, chaque publication doit d’abord être drivée par l’intérêt de tes potentiels clients. Les sujets choisis doivent prendre en compte leurs préoccupations.
→ C’est comme ça que l’on définit sa stratégie digitale.
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2 – Faire passer la qualité du contenu avant tout
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Certes, la régularité est importante pour réussir.
Toutefois, il est inutile de produire des contenus juste pour faire acte de présence sur internet. Régularité ne veut pas dire quantité ! Elle doit plutôt rimer avec qualité.
Partager des contenus n’a de sens que si ces derniers apportent de la valeur et démontrent ton expertise.
Tu dois donner des informations utiles à ton audience si tu veux qu’elle s’engage. Mieux vaut publier 3 fois par semaine sur Instagram en donnant un maximum de valeur que chaque jour sans stratégie.
C’est comme ça que tu vas toucher ta cible et qu’elle va s’engager sur tes publications.
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De plus, choisis bien tes mots et soigne ton orthographe.
La rédaction doit être fluide et faciliter la lecture. C’est vrai pour les textes de tes publications comme pour les articles de blog.
Écrire sur le web répond aux mêmes règles d’orthographe que dans la vie réelle !
Pense avant tout à ton lecteur et à sa première impression.
La qualité inspire la confiance en ta marque et te positionne comme un expert dans ton activité.
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3 – Être régulier, mais sans se forcer à publier
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Comme je viens de te l’expliquer, il ne faut pas se forcer à publier.
Lorsque tu établis ta stratégie de contenu, tu dois définir ton rythme de publication.
Celui-ci doit surtout être réaliste, notamment par rapport au temps dont tu disposes.
Étudie le fonctionnement du canal où tu souhaites communiquer avant de te lancer.
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Si tu veux travailler ton référencement naturel, publier un article de blog par semaine, c’est bien. Si tu souhaites utiliser Instagram, mise sur 3 publications minimum sur ton feed et sur une présence en story ou une vidéo, un réel, à d’autres moments.
Toutefois, c’est à toi de voir ce qui te convient et ce qui est efficace. Il n’y a pas de vérité tranchée sur l’utilisation de ces canaux, les résultats varient selon chaque stratégie.
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Tu peux également créer des ressources pour répondre aux besoins de te personas : livre blanc, listes, tutoriels. La production de nombreux contenus écrits ou vidéos est intéressante pour attirer ton public.
Dans ce cas, tu peux demander aux personnes intéressées leur adresse mail sur une page dédiée en échange de ce « cadeau ». Cette approche crée un lien supplémentaire avec ton audience et ter permet d’enrichir les contacts auxquels envoyer une éventuelle newsletter.
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4 – Limiter sa création de contenu sur un ou deux canaux au départ
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On ne peut pas être partout ! C’est évident : la création de contenu prend du temps et il faut limiter le nombre de réseaux où être présent. Si tu en as la possibilité, tu peux la déléguer, mais c’est rarement possible à tes débuts.
C’est pourquoi il faut se focaliser sur un ou deux médias digitaux en suivant les habitudes de ton persona.
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Il peut être utile de miser sur un réseau social et un blog, une chaîne YouTube ou un podcast, par exemple. Cela permet de jouer sur deux types de contenus différents.
Décide vers lesquels te tourner à l’aide de tes compétences actuelles et forme-toi. Il est difficile d’improviser les techniques propres à chaque type de contenu.
Leurs objectifs sont aussi différents.
Publier des contenus sur un site web a pour but de générer du trafic via les moteurs de recherche comme Google.
Les photos ou les illustrations sur Instragram sont là pour aider à te différencier et susciter l’engagement.
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S’éparpiller n’est pas une bonne idée, car cela va te prendre beaucoup de temps et d’énergie. À mon avis, mieux vaut s’améliorer sur un réseau que l’on connaît bien.
Lorsque ta stratégie de communication est optimisée sur ces plateformes, alors tu peux envisager d’en investir une nouvelle !
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5 – Soigner ses contenus visuels
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La création graphique est ta meilleure alliée !
Les visuels de tes contenus sont à travailler avec cohérence et esthétique. Chacun d’entre eux doit refléter ton identité visuelle. Et, chaque visuel doit être cohérent avec l’ensemble de tes supports de communication.
Les visuels sont partout : posts Instagram, vignette youTube, épingles Pinterest, photos sur ton site web, etc. Il ne faut pas sous-estimer leur importance.
Leur principal avantage est d’attirer l’attention.
Sur les réseaux sociaux, ils doivent te permettre de te démarquer par leur qualité professionnelle. On évite les visuels bâclés, les images floues !
Crée des processus pour vérifier la qualité de tes posts.
Et si tu galères vraiment, car ce n’est pas ton domaine, fais appel à un professionnel.
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Pour que le visuel soit pertinent sur le réseau social où tu te trouves, respecte le format adapté. C’est très important pour que l’algorithme te mette en avant.
Sur Pinterest, par exemple, les épingles sont au format vertical, elles doivent avoir un rapport hauteur/largeur de 2:3 et une taille recommandée de 1 000 x 1 500 pixels.
Si tu as besoin d’aide pour l’identité visuelle de ta marque, tu peux me contacter ici pour qu’on parle de ton projet.
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6 – Batcher ta création de contenu
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Pour réussir à organiser sa création de contenu, rien ne vaut le batching.
→ En quoi cela consiste ?
Le fait de rassembler des tâches identiques pour les faire sur la même période. Par exemple, prendre deux heures pour créer ses visuels Instagram.
Cette méthode d’organisation a fait ses preuves pour la productivité.
Elle permet un gain de temps important.
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7 – Planifier sa création de contenu
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Toujours dans l’objectif de gagner du temps, planifie tes contenus.
C’est le meilleur moyen de ne pas oublier de les publier. Certains réseaux sociaux permettent de programmer les publications directement sur la plateforme.
Sur WordPress, il est facile de programmer les articles de blog à l’avance. Il existe aussi des outils qui permettent de gérer un ou plusieurs réseaux sociaux en même temps.
À toi de trouver ce qui est le plus simple et le plus pratique pour toi.
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La création de contenu est un très bon moyen de te faire connaître. Cela te donne plus de visibilité et d’attractivité.
Si tu suis ces 7 conseils, alors tu devrais arriver à produire le bon contenu pour ton audience.
N’hésite pas à poser tes questions en commentaire si tu le souhaites.
