Pour avoir du trafic vers son site web, encore faut-il apparaître dans les résultats des moteurs de recherches. Pour cela, il n’y a qu’une seule solution : le référencement naturel ou SEO.
De quoi s’agit-il ?
De l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site dans les résultats organiques.
Le site est calibré pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Cependant, obtenir une bonne place sur Google n’est pas si simple. Il ne suffit pas d’ajouter du contenu pour que ton entreprise arrive en première place !
Il faut mettre en place de nombreuses actions pertinentes.
Pour le référencement une stratégie précise et une analyse fine sont de mise.
→ Sur quoi repose l’optimisation SEO ?
→ Comment développer sa marque grâce à cette méthode ?
→ Quelles sont les étapes à suivre pour devenir visible auprès des internautes sur le web et avoir un bon classement ?
Je t’explique tout cela dans cet article avec des conseils pratiques.
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Qu’est-ce que le SEO ?
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Le SEO est un acronyme de Search Engine Optimisation,c’est-à-dire optimisation pour les moteurs de recherche.
Ce terme marketing renvoie aux différentes techniques utilisées pour apparaître dans les résultats de ces derniers et obtenir la meilleure position possible.
Pour cela, l’optimisation SEO se base sur 3 piliers :
- ⚙️ le pilier technique : le site doit être performant. Cela implique que l’architecture du site, la structure HTML des pages, la vitesse de chargement, le poids des images soient optimisés. Cela ne suffit pas, de nombreux éléments techniques peuvent bloquer l’accès du site aux robots ou l’indexation des pages.
- 🖥️ le pilier du contenu : un site sans textes ne peut recevoir de visites organiques. En effet, c’est le contenu qui est scruté par les moteurs de recherche pour classer tes pages. Ainsi, il faut offrir à tes lecteurs un contenu de qualité. Il doit répondre aux besoins de ton audience et offrir de la matière aux algorithmes. Chaque texte doit avant tout correspondre à l’intention de recherche de l’utilisateur pour t’apporter un trafic qualifié. Il doit également être basé sur des mots-clés soigneusement choisis. C’est là qu’entre en jeu la rédaction web.
- ✨ le pilier popularité : Internet est une immense toile où des liens sont tissés entre des sites. Pour augmenter sa popularité aux yeux de Google, il faut donc que des liens pointent vers ton site au fil du temps. On appelle ces liens externes des backlinks. Attention : les sites qui renvoient au tien doivent être de qualité et de thématique identique. Sans cela, ton site peut être pénalisé.
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Le SEO repose donc à la fois sur :
- Une optimisation on-page avec un travail directement les pages elles-mêmes ;
- Une optimisation off-page qui désigne le travail SEO mené en dehors du site.
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Les bases de l’optimisation SEO
Pour t’aider à améliorer les performances de ton site, je te livre ici quelques bases indispensables pour optimiser le SEO.
Je te préviens : c’est un travail de longue haleine.
Les résultats peuvent se faire attendre.
L’objectif du SEO n’est pas seulement d’obtenir du trafic, mais aussi des leads.
Son potentiel est grand, mais le travail que cela représente est conséquent et doit être suivi pendant de nombreux mois.
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→ L’optimisation SEO technique
Voici quelques critères techniques à ne pas négliger pour s’assurer que ton blog puisse se positionner :
- Un certificat SSL associé à ton nom de domaine est essentiel pour établir un lien entre ce dernier et son propriétaire. Il permet un meilleur positionnement ;
- La création d’un sitemap : ce fichier est lu par les moteurs de recherche pour obtenir les informations sur les différents contenus et leurs relations.
- La vitesse de chargement du site est très importante. Les pages qui mettent longtemps à s’ouvrir sont directement boudées par les visiteurs. C’est pourquoi il faut réduire la taille des images et minifier le code pour une bonne expérience utilisateur.
- Le responsive design permet aux pages de s’afficher quel que soit l’écran utilisé et d’avoir une navigation fluide et rapide. Google utilise l’indice Mobile First pour juger de la lisibilité des pages sur le web ;
- Les pages d’erreur 404 sont à proscrire : crée des redirections pour rédiriger les visiteurs sur une autre page ;
- La structure HTML des pages doit être correcte en respectant la bonne structure HN : H1, H2, H3. Il est malheureusement fréquent que celle-ci soit mauvaise. Dans ce cas, les robots des moteurs de recherche ne lisent pas correctement la structure des pages.
- L’attribut alt des images doit être rempli.
- La balise title est le titre SEO d’un article. C’est celui qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Il doit contenir le mot-clé principal et être compris entre 50 et 60 caractères environ. Ces balises peuvent être renseignées sur des plug-ins WordPress comme Yoast SEO.
- La méta description est le texte qui apparaît sous la balise title dans les résultats. Elle est désormais souvent remplacée par Google par un court extrait du contenu. Cependant, veille tout de même à rédiger un court texte de description dont la taille est comprise entre 150 et 160 caractères et qui contient le mot-clé principal.
Il est important de corriger les erreurs techniques pour favoriser ton SEO.
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→ L’optimisation du contenu
L’optimisation du contenu SEO répond elle aussi à des règles précises :
- Les contenus doivent être produits selon l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire la raison pour laquelle il réalise cette recherche. Ils doivent bien sûr s’adresser à ta cible et respecter ton positionnement et la ligne éditoriale. Tes textes doivent servir ta marque, être pertinents et fournir aux lecteurs une véritable valeur ajoutée.
- Chaque contenu doit être unique et être optimisé sur un mot-clé principal. On évite tout contenu dupliqué et on ne fait pas plusieurs pages sur le même mot-clé.
- Une étude de mots-clés doit être réalisée. Elle consiste à déterminer les opportunités pour se positionner. Les mots-clés SEO doivent avoir un volume de recherche convenable, mais éviter d’être trop concurrentiels.
- L’analyse des concurrents est cruciale pour savoir s’il est possible de se positionner ou non. Les sites qui ont une autorité élevée peuvent être indétrônables.
- La rédaction des textes doit être réalisée avec un grand soin. Il faut produire un contenu de qualité qui correspond à l’intention de recherche. Le mot-clé principal doit être utilisé à des endroits stratégiques. Il doit être complété par des mots-clés secondaires.
- Il ne faut pas répéter le mot-clé principal à tout bout de champ : c’est une pratique qui est pénalisée.
- La sémantique est très importante. Il s’agit du vocabulaire du sujet traité qui enrichit le texte. Il est déterminant pour une bonne optimisation SEO.
- Le maillage interne désigne les liens faits entre les pages du site. Il est lui aussi primordial. Les pages qui traitent du même sujet doivent être liées l’une à l’autre. Plutôt que de le faire avec des expressions, comme “lis cet article” ou “ici”, crée ces liens de manière naturelle. Les ancres des liens sont les textes qui le portent. Utilise une expression proche du mot-clé de la page vers laquelle tu renvoies pour insérer ton lien.
- La rédaction doit être centrée sur l’humain ! Tu rédiges pour des personnes réelles et non pour les algorithmes. Tes textes doivent être fluides, faciles à lire avec des phrases brèves. Ils doivent répondre aux attentes des visiteurs. Ne génère surtout pas de texte automatiquement avec des intelligences artificielles. Ce type de méthode ne donne aucune crédibilité et elle est depuis peu pénalisée par Google. Ton public cible n’apprécierait pas de lire des textes rédigés par un robot !
- La création de contenu SEO doit être régulière.
Pour pouvoir faire une bonne optimisation de contenus, il existe des outils SEO spécialisés et performants.
Ce sont des logiciels gratuits ou payants.
Tu peux aussi te former aux bases du SEO ou déléguer la création de contenu à un rédacteur web.
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→ La popularité du site web
La popularité d’un site internet est la manière dont son autorité est perçue par les moteurs de recherche. Un site dit populaire est donc reconnu dans son domaine avec une expertise avérée et fiable. C’est un site de confiance.
Cependant, c’est un peu plus compliqué.
Plus un site est bien optimisé, plus il reçoit des liens depuis des URL de qualité, plus il est favorisé. Il est donc nécessaire d’obtenir des liens entrants.
Ces liens doivent :
- être naturels en provenance de sites qui ont la même thématique que le tien. On ne fait surtout pas un lien entre un site qui vend des voitures et un autre qui vend des livres, par exemple !
- provenir de sites à autorité pour t’en transférer une partie ;
- être utilisé avec des ancres de lien de préférence non optimisées ou semi-optimisées. Cela signifie que dans la majorité des cas , il faut éviter de mettre le lien sur la requête exacte de la page à laquelle on renvoie.
Le netlinking nécessite de la prudence.
Faire trop de liens vers des sites de mauvaise qualité est pénalisé, car l’autorité est alors acquise de manière superficielle. Je précise que les liens en provenance des réseaux sociaux ne sont pas des backlinks et n’influencent pas l’autorité d’un site.
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Je sais que cet article sur l’optimisation SEO est un peu dense !
C’est un domaine complexe, mais il faut en connaître les bases pour pouvoir se démarquer.
J’espère qu’il t’aura aidé à trouver comment générer des visites sur ton site.
Dis-moi, est-ce que tu travailles déjà pour référencer ton site ?
